羊奶传奇全新品牌横空出世，比高创意倾力打造

项目背景

随着人们对健康营养的重视，羊奶在中国的市场销量不断增长。羊奶含有丰富的维生素、蛋白质、矿物质、钙等营养元素，脂肪含量比牛奶低，更容易被人体吸收。全新的羊奶品牌"羊奶传奇"应运而生。

比高创意为其提供从品牌定位到空间落地的全案打造服务。

核心挑战

• 品类教育成本高：羊奶虽营养丰富，但消费者对羊奶的认知仍停留在"膻味""小众"阶段
• 竞争格局变化：市面上羊奶品牌逐渐增多，消费已从卖方市场转向买方市场
• 品牌从零起步：需要快速建立清晰的品牌定位和个性，深刻感染消费者内心

解决方案

1. 品牌战略定位

经过对羊奶行业、羊乳特点优势、品牌自身优势、同行竞品、企业资产盘点等多角度综合分析，最终确定两大核心定位：①羊奶传奇=更适合中国人体质的羊乳品牌；②羊奶传奇=国民羊乳品牌（不贵）。前者解决品类价值问题，后者解决价格门槛问题，形成"高品质+亲民价"的价值组合。

2. 视觉识别系统

LOGO设计以"王者之冠"为符号灵感，源自品牌名中"传奇"二字的联想。皇冠图标搭配简洁的羊头轮廓，传递"品质卓越、行业领先"的品牌高度。色彩以乳白为主色调、金色为辅助色，既体现羊奶的纯净品质，又彰显品牌的高端定位。IP形象设计了一只活泼可爱的卡通小羊，成为品牌与消费者沟通的情感桥梁。

3. 连锁空间设计

门店空间以"新鲜羊乳体验馆"为设计理念，打造时尚、青春、特色的连锁风格。空间以白色、浅木色为基调，搭配品牌金色元素，营造纯净、健康、时尚的消费氛围。设置开放式鲜奶打制区，让消费者直观感受产品的新鲜与品质。门头设计大幅突出品牌IP和"国民羊乳"定位语，确保品牌信息一目了然。

项目成果

• 品牌首店开业首月营业额突破预期目标120%
• 半年内成功拓展至12家连锁门店，覆盖核心商圈
• 品牌在羊奶细分品类中建立明确的"国民羊乳"定位认知

方法论提炼

新品类品牌打造的方法论是"双锚定策略"——一个锚定品类价值（为什么买），一个锚定价格认知（买得起）。羊奶传奇通过"更适合中国人体质"解决品类价值问题，通过"国民羊乳不贵"解决消费门槛问题。两个锚点同时发力，才能实现快速市场渗透。

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——比高创意编写