曾哥莞粉：用地方名称概念，找回“曾经的老味道”！

项目背景

曾哥莞粉是一家主打地方传统粉面美食的餐饮品牌，创始人希望以莞这一地方名称为文化锚点，唤醒食客对曾经的老味道的味觉记忆。在标准化快餐和网红餐饮泛滥的市场中，曾哥莞粉立志做一碗有根、有故事、有温度的地道粉面。

然而，品牌在创立之初缺乏系统的品牌规划，从命名到视觉都较为粗糙，难以在竞争激烈的粉面赛道中建立差异化认知。品牌需要一套完整的品牌全案策划，将地方情怀转化为可感知、可传播的品牌资产。

核心挑战

• 如何在怀旧情怀与现代餐饮审美之间找到平衡，避免品牌形象过于乡土或过于冷淡
• 粉面品类同质化严重，需要找到独特的品牌记忆点和文化传播符号
• 品牌需要兼顾堂食体验与外卖场景，视觉系统必须在两种截然不同的触点中保持一致性

解决方案

品牌战略定位：以一碗粉的城市记忆为品牌核心叙事，将曾哥莞粉定位为地方粉面文化的守护者与传承者。品牌主张用地方名字找回老味道，将地名从地理概念升华为一种味觉乡愁的符号。

视觉识别系统：LOGO设计以传统书法字体为基础，融入粉碗与蒸汽的意象，形成兼具文化底蕴与餐饮属性的品牌标识。色彩体系提取地方建筑中的青砖灰、木门窗的暖棕色，搭配辣椒红作为点缀色，构建古朴而不失烟火气的视觉氛围。品牌辅助图形以地方传统纹样为灵感，结合现代插画风格，形成独特的品牌装饰语言。

空间与包装设计：门店空间以老街新铺为设计主题，保留传统粉店的热闹氛围，同时植入现代餐饮的卫生标准与动线设计。外卖包装以一封来自老家的味道为概念，采用仿旧报纸的印刷风格，附上手写体暖心文案，让每一份外卖都成为一次情感触达。

项目成果

品牌全案落地后，曾哥莞粉首月营业额超出预期40%，大众点评评分达到4.8分。品牌故事在社交平台上获得广泛传播，相关话题阅读量突破50万次。三个月内收到12个加盟咨询，品牌迅速从单店模型走向区域连锁化发展。

方法论提炼

地方美食品牌的打造，核心在于文化翻译——将抽象的地方情感和味觉记忆，转译为可感知的视觉符号与空间体验。地名即品牌的策略，让品牌天然具备了文化纵深与情感共鸣；而现代化的设计语言，则确保这种情怀不会被时代审美所淘汰。这是传统美食品牌化的可复制路径。

比高创意编写