中亿名车品牌全案策划设计

项目背景

与欧美相比，国内的二手车行业尚处于成长阶段，虽有少数品牌表现不俗，但行业的整体格局、层次仍需完善。东莞中亿二手车在形象及业务处于困境的情况下，开始探索新道路，携手比高创意正式启动长期的品牌战略深度合作。

本次项目涵盖战略规划、定位创建、品牌升级、LOGO设计、VI设计、空间设计、年度服务等全案内容。

核心挑战

• 行业信任危机：二手车行业普遍存在"水太深""不透明"的消费者认知，品牌信任建立难度大
• 品牌形象低端：原有品牌形象无法支撑"优质二手名车豪车"的业务定位
• 差异化缺失：在本地二手车市场中，缺乏明确的品牌差异化和竞争优势

解决方案

1. 品牌战略定位

用高端理念改变二手车的固有印象，以颠覆性的思维模式扭转核心定位。将中亿定位为"优质二手名车服务商"，品牌核心价值为"诚信、品质、尊贵"。品牌slogan"买豪车，到中亿"直击消费者心智，建立品类联想。满足品牌优化业务结构、追求高质售后、整合行业资源、弘扬车文化等设想，实现品牌转型和差异化重塑。

2. 视觉识别系统

根据高端化路线以及优质二手名车豪车的资源优势，制定品牌文化体系。LOGO以简约大气的字体设计为基础，融入盾牌和星标元素，传递"品质保障、值得信赖"的品牌承诺。色彩以黑金为主色调，彰显高端尊贵气质。从基础到应用、从平面到空间，将尊贵的格调完全植入品牌基因，打造出兼具辨识度和感染力的品牌形象。

3. 空间设计

展厅空间以"豪华车展厅"为标准设计，彻底摆脱传统二手车市场的简陋形象。车辆展示区以灯光和材质突出车辆品质感，每辆车都有独立的展示位和信息卡。客户接待区以高端会所风格设计，营造尊贵舒适的购车体验。整体空间彻底摆脱常规，突出大方典雅的名牌气质，形成标准化的视觉体系。

项目成果

• 品牌转型后，中亿迅速对本土市场产生效应，公信力与竞争力持续提升
• "买豪车，到中亿"深入人心，品牌成为当地二手车行业标杆
• 门店高端车型销售占比从30%提升至65%，客单价提升80%

方法论提炼

信任驱动型行业品牌打造的方法论是"高端重塑+信任可视化"。二手车行业的核心痛点是信任，品牌形象升级的本质是重建消费者信任。通过高端化的视觉语言打破行业固有印象，通过标准化的空间体验建立专业信任，通过清晰的品牌承诺降低消费者的决策风险。

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——比高创意编写