高速餐饮品牌享当当形象全面升级
在高速服务区，餐饮竞争异常激烈，如何脱颖而出，享当当将这个任务交到了餐赢计手上。通过对品牌的定位和对视觉设计主流趋势的把控，餐赢计成功为该品牌量身定做了整套品牌VI和连锁空间设计，还打造了专门的超级I
客户名称：
高速餐饮
服务内容：
商业空间
项目背景
享当当是专注高速服务区餐饮的连锁品牌，面临服务区餐饮"低品质"认知和门店形象老旧的双重困境。
核心挑战
- 如何在"高速服务区=低品质"的固有认知中建立品质餐饮品牌？
- 如何设计可快速复制的空间SI系统支撑规模化扩张？
解决方案
1. 品牌战略定位
从"高速服务区餐厅"重新定位为"高速路上的品质厨房"，用"当当"拟声词强化品牌记忆点。
2. 超级符号系统
以"碗+蒸汽"为核心元素设计超级符号，整套VI系统包含200+应用场景规范。
3. 空间SI标准化
设计3种店型模块（60㎡/100㎡/150㎡），装修工期从45天压缩至25天，单店成本降低30%。
4. 吉祥物IP
设计"当当鸡"吉祥物，用于门店导视、社交媒体、周边衍生品。
项目成果
品牌升级后完成从区域到跨省连锁的跃迁，2年内门店数翻倍增长。
方法论
高速服务区餐饮品牌化：用"去服务区化"视觉打破品类偏见，用标准化SI解决快速复制难题。
——比高创意编写
