天福便利店形象升级,比高创意策划鼎力相助
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如何开启连锁店高速复制模式?1年开店1000+天福便利店品牌战略升级

【项目背景】

天福便利店,中国连锁便利店十大品牌之一,成立于年,总部位于东莞。随着连锁便利店品牌越来越多,传统便利店的经营模式竞争日趋激烈,改变就成了唯一的出路!

2018年,天福邀请比高创意·餐赢计对其品牌进行重塑。

【品牌定位】

如何塑造天福的优势与战略机会?

比高创意·餐赢计在接手项目后,对市面比较知名的便利店品牌进行了走访调查,也对消费人群进行了大量细致的调查分析,最终确定了品牌整体形象重塑的方向

定位策略:做一个年轻消费者喜欢来的便利店

品类策略:增加餐饮类如快餐、烘焙、小吃、茶饮、速食面等产品占比

语言文化:与年轻消费者产生共鸣

VI视觉系统:时尚,活力,快乐,年轻,温暖

SI空间系统:做到店铺施工标准化,模块化,大大缩短装修时间

【开源战略】

不仅节流,还要开源!

此次品牌升级,着眼点不仅是品牌形象设计和品牌SI空间设计,更关键的是将餐饮融入到便利店当中,实现完美的跨界整合。就目前效果来看,这步棋为品牌带来了可观的客流量,直接导致天福便利店1年内新开1000+,实现爆发式增长,在全国便利店规模排名第五的好成绩!

【视觉解决方案】

符号:新LOGO造型保留品牌原有遗产,从之前繁杂堆积的守旧大方格,演变成了一个唯美靓丽的感叹号。字母“F”寓意“福”,也从门外被“请”进了门里面,显得更加亲近、和谐、简约。符号和文字按照黄金比例分割,更加稳重有力。

色彩:对之前的传统红色稍加改变,更符合当下年轻轻尚审美,时尚感瞬间提升。门头使用高端银灰和青春红,更加吸睛。展柜使用北欧原木米色,使空间更加整洁有序。员工服饰选用灰色,更加日常实用

字体:中文名称“福”字,用点状构思,与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。中文旁增加了英文“Tianfu”名称,赋予品牌国际高端格调,消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。

空间:在空间设计上,我们坚持两点

1. 让店面模块化,便于门店快速复制

2.让店面低成本化,尽可能降低加盟门槛

虽然增加更多食品、鲜果、休闲功能区域,但展柜和收银区的摆放更加紧凑实用



客户名称:广东天福连锁商业集团服务项目:整体品牌定位  品牌战略升级  品牌VI设计  品牌LOGO设计  便利连锁店空间设计  创作日期:2018店面数量:6500+


天福最新门头

天福品牌定位



天福品牌定位

天福的品牌血统
天福的四大品牌价值
天福的品牌故事

天福的口号

每天幸福多一点

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