老牌新生!新华书店携手比高创意,打造全新的青少年文创潮牌!
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老牌新生!新华书店携手比高创意,打造全新的青少年文创潮牌!新华书店(知芽同学)全案策略设计


提到新华书店,大家可能会联想到老气的门店形象。但在新时代市场的冲击和新概念书店的围攻下,这个国字号老品牌正尝试各种高大上的转型。

看书、学习的初衷,在于渴求认知。如今,面对浮躁的环境,人们更应该回归这种初衷,增加对求知的投入。但求知不等于刻板枯燥的读死书,只有加入更多潮流、有趣、轻松的元素,才能真正为心灵带来愉悦,并顺应当代人文的发展趋势。

为此,新华书店与比高创意携手,创立全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。我们聚焦“年轻化”的商业思路,尝试更迎合新生代群体,于是将品牌定位成年轻潮趣的文化生活服务连锁综合体,让其充满成长潜力与活性因子,也寓意着我们开的不仅是一家书店,还是一个可以承载多种文化生活的多彩平台!

同时,我们决定将受众转化为粉丝,培养忠实的顾客圈子,引领品牌风潮;所以精心创造了名为“豆芽二班”的虚拟团体及一系列可互动的卡通角色,借此打造差异化的超级IP,让具有辨识度和生命力的形象填充每一个细节,唤醒愉快轻松的求知体验,从而将品牌植入消费者心智,产生更多价值,为将来的多产业链延伸进行奠基。


客户名称:东莞市博海文化传播有限公司服务项目:战略蓝图  定位创建  品牌命名  深圳品牌设计  logo设计  VI设计  深圳连锁空间设计  创作日期:2017店面数量:4+




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这就是背后的团队一群活力四射的年轻人


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