8 月 30 日，丧葬品牌「归丛」发布了首篇文章「创始人手记」，品牌正式面世。这是家具设计品牌「梵几」创始人高古奇的新道路，在各个平台上，归丛以这样一句话介绍自己：「用美与温度予逝者以释然，予生者以慰藉」。深圳品牌策划设计在习惯逃避谈论死亡的社会语境里，品牌领域也是同样。归丛是品牌星球关注到的国内首个赋予了新审美、新观念的丧葬品牌。
“归丛”寓意“让灵魂回归到安然之境”，延续了高古奇简洁克制的设计风格，但外观并不拘于某种定式，从物件中，可以看到中国传统文化与西方宗教融合贯通的特质。深圳logo设计如“回形纹”是归丛重要的设计符号，代表“轮回相续”的概念，蕴含中式传统韵味；而灵盒、灵龛等「灵魂容器」则有西方殿堂静谧庄重的影子，代表灵魂纯净的内核。
深圳连锁品牌策划设计归丛的设计蕴含着内敛而沉稳的美感，除了满足丧葬用品的功能性，还有情感慰藉的作用。骨灰盒、灵龛被定义为「灵魂容器」，人们借由物件搭建的互动仪式，在「生与死」之间建立交流。高古奇说：“每当我想起父母时，就会在龛前焚一炷香，跟他们说几句话。这个过程对我是很治愈的，有点睹物思人的意思。灵龛摆在家中并不突兀，也不可怕，和整个家居环境是极为契合的。”
营销策略：用克制的情感沟通，“突兀”“可怕”，是人们对丧葬用品的长期印象。深圳vi设计归丛的品牌营销要做的，是帮助人们对死亡祛魅，产品才能逐渐融入日常生活。高古奇从自身经历中得出结论：“丧葬的底层逻辑应该基于情感，而不应该基于恐惧。”
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