1996 年，安奈儿创立于深圳，以「舒适」为核心持续为 3-12 岁儿童提供多品类多场合服饰。2022 年，安奈儿启动品牌重塑，坚定中高端市场定位，提出品牌价值主张「TO BE A CHILD 天真自在做孩子」，深圳连锁品牌设计明确了品牌「以人文价值为引领、以美好时尚为呈现、以创新科技为内核」的人文、时尚、科技超舒的全新品牌战略与格局。并以此为指导塑造了全新的视觉系统，推出了超级符号「OK兔」和全新品牌色「安奈儿蓝」。
从初创品牌开始，安奈儿就一直专注于研发舒适的面料，「舒适」是消费者对安奈儿最深入的印象。深圳VI设计但伴随着市场发展，安奈儿也遇到了成长阶段的「瓶颈期」。品牌面临着更加激烈的市场竞争环境，成人服饰品牌纷纷开出儿童副线，专为儿童设计的新消费品牌也逐渐增多。
近乎每一个童装品牌在产品的页面上都会提及「舒适」二字，安奈儿认为舒适已经成为童装市场的基本准入门槛。这其实是很多老品牌所遇到的难题，品牌拥有明确的功能性价值，却无法与消费者产生共鸣。东莞品牌设计单以价格优势或产品质量为主要的记忆点，在今天很难成就一个品牌，因为总有更便宜、更有性价比的品牌出现。
东莞VI设计对于品牌而言，能够找到与消费者之间的情感连接成为了品牌差异化的关键。在品牌重塑的过程中，安奈儿找到了属于自己的那句话「TO BE A CHILD 天真自在做孩子」。
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