策划，简单点来说就是谋划，是人们为了达到某个目的进行的周密安排，或者说为了实现某个目标，在充分掌握了与此活动相关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。
我们也正处于一个高速发展的时期，各行业产品同质化严重，大家的消费心理越来越多元化，在进行产品选择时，并不仅是根据产品基础功能，而更多的是产品背后的内涵，那对于连锁品牌来说，如何进行策划设计？
首先，在进行连锁品牌策划设计之前，要进行全面科学的品牌调研，因为同行业的品牌数不胜数。
如何才能在茫茫商海中脱颖而出，前期的调研很重要，需要充分研究分析市场环境、目标消费群体与竞争者，为品牌后期的发展提供一个正确的方向。这里的调研包括：影响消费者购买决策的因素有哪些？是不是因为价格与价值感脱节？在调研的过程中，消费者人群画像是不是足够清晰？对于产品线的发展方向是不是正确？用户的需求是不是已经足够清晰？产品定位和买点是不是够精准？等等问题，所有关系到品牌策划设计的因素都是需要进行全面的调研。
其次，根据调研结果和分析，深圳vi设计品牌要给消费者一个直观的视觉品牌形象，就是要让消费者了解“你是谁”的问题，因此品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成，品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌SLOGAN、标准字、标准色等等，通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，都属于品牌的外观形象，是策划设计中最外层、表面化的内容。
最后，品质形象是品牌形象的基础，所谓的品质形象并不是简单的从产品出发仅仅是提升品牌质量，更重要的是建立起“良好品质”的形象，只有打造出良好的品质才是成功的重要因素，因为消费者在选择产品时，重点关注的是产品的品质、质量如何？
连锁品牌的品质形象不要仅停留在“用了就说好”层面上，要向着“看了就说好”的方向发展，因此品质形象要看得见、摸得着、感受得到的迭代才能满足消费者的要求。
品牌是一种可以直接影响消费者消费行为的客观印象，品牌代表了一种产品，一种特色，也是一个企业的灵魂，因此需要投入很多精力，专业的品牌策划公司会经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值，以专业性的眼光为品牌提供服务。
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