在进入中国逾20年的时间中，面对愈发多样化的西式快餐品牌崛起及白热化的行业竞争，赛百味面临着成为新生代中国消费者心中“似曾相熟的路人”的认知度挑战。如何通过赛百味本年度新品上市的两个重点窗口，为品牌打造即具有本土化洞察同时能够传递鲜明产品角色的创意传播战役，重新赢取Z世代的心，是我们的挑战。
“绿虑得正”直击Z世代洞察，构建情感连接
2021年盛夏，GENZ的底色是焦虑。股市一路飘绿，毕业季就业大难，每个GENZ的心情都被忧虑笼罩。东莞品牌策划观察到此洞察的赛百味，借势先行，化焦虑为能量，以积极正向的“绿色”品牌色为突破口，向年轻世代传递赛百味“绿虑得正”的新鲜品牌态度，用绿色过滤焦虑，深度激发Z世代情感共鸣。
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