对低度酒品牌「晓醉」产品的第一印象是:白酒风味浓郁,很难想象这是一款「低度酒」产品。
一打开易拉罐,熟悉的白酒香几乎立刻溢出,但入口之后并没有预期中的辣感,这才意识到产品确实只有 3 度。然而过了一会儿,白酒的曲香和谷味伴随着果味又慢慢浮现出来……这和大家从小尝过的白酒是完全不同的体验,这样奇妙的口感,来自晓醉主打的核心产品「低度气泡白酒」。
一般的低度酒品牌,思路上会选择通过花式调味去掩盖掉基酒的味道,努力向饮料口感靠拢,成为年轻人的酒饮「初体验」。但是东莞vi设计晓醉却几乎是反其道而行,选择了风味强烈的白酒作为基酒。
产品上线后,晓醉又有了新发现,品牌男女消费者比例几乎是持平的,这样的受众比例明显区别于低度酒行业中「女性为主力军」的现状。
在晓醉看来,白酒是兼具「功能属性」和「文化属性」的。而这些『规则』、『秩序』、『礼仪』反而成为白酒赢得新一代年轻人的阻碍。
文化属性带给白酒更多的社交价值,但也削弱了年轻人对白酒口感的感知。因此,晓醉希望能够让「白酒回归白酒本身」,也就是更注重其风味的层次和口感特点。
晓醉对白酒进行了一次由外及内的「改造」,去打破大众对白酒的刻板印象。比如在外包装上,晓醉没有选择白酒惯用的玻璃或陶瓷瓶包装,而是设计为易拉罐,更加便携和年轻化,让白酒从传统严肃正式的社交场景,进入到年轻人日常生活场景中。
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