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王老吉广告语是怎么想出来的?

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俗话说:一句优秀的广告语,价值百万。今天比高·餐赢计带您看看,那些牛叉品牌的广告语到底是在怎么想的?

用卖点说话:直击产品功能/情感利益点

从产品或品牌本身出发,链接消费者需求。即在广告语里传达品牌或者产品带给消费者的功能利益点和情感利益点,直接带出使用产品后的正面效果,这种广告语创作方式显然直接而有力,更容易抢占消费者的心智。例如:王老吉:怕上火喝王老吉

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勾勒消费者人群画像,实现精准触达

通过为产品划分细分人群或者锁定特定人群的表达方式,让消费者看到瞬间产生“与我有关”、“更适合我”的联想,给他们塑造一个购买的理由,这是基于人群定位的广告语创作。例如:海澜之家:海澜之家,男人的衣柜

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差异化定位建立品质联想

从竞品PK的角度切入,强调自身与同类竞品与众不同的地方,通过软性对比带出自身的差异化优势,或者略胜一筹的地方。例如:特仑苏:不是所有牛奶都叫特仑苏

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传递价值观、生活信仰

简言之,就是向受众传递一种大众普遍认可的价值观、生活鸡汤,达到激励的目的,从而赢得受众的情感认同感。例如:Keep:自律给我自由

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