品牌策划是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创型或处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底是的在策划什么。那品牌策划到底在做些什么呢?
一、核心竞争力
我们在前期做市场调研时，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。当然，这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。随着互联网的迅速发展，竞品之间都是大同小异，因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如打米铺子，我们为他们找到核心竞争力“现打稻米饭更香”。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何脱颖而出。
二、品牌定位
这是很多品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如粤式早茶趣茗轩，在东莞、深圳、广州地区无人不晓，通过优雅清爽的粤式早茶视觉，征服了众多年轻消费者的内心。我们从定位它的logo，还通过定位它的品牌血统，来占据消费者的心智。
三、品牌文化
品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化：天福便利店，我们为他赋予“每天幸福多一点”。
